קידום אומן בגוגל
האם אתה אומן שרוצה להתקדם או להתפרסם?
בין אם אתה מוזיקאי, צייר, צלם, פסל, שחושב לעשות קידום בגוגל, המאמר הזה בשבילך!
בתור אומן בישראל אתה לבטח יודע שקשה להתקדם וקשה עוד יותר להתפרסם, ישנו מיעוט של אומנים ישראלים שמצליחים בארץ ובעולם. לבטח אתה שואל איך הם עושים את זה?
חשיבה עסקית
חשיבה של אומן לרוב היא חשיבה אומנותית ולא חשיבה עסקית. לרוב האומן חושב שאם הוא יהיה מוכשר מספיק יפנו אליו לקוחות או שהוא יקבל הצעות באופן טבעי מפה לאוזן, אבל המציאות שונה לחלוטין.
רוב האומנים המצליחים “מעסיקים” יחצנים, אמרגנים ויועצים עסקיים או שנמצאים תחת חסותם של ארגונים גדולים שיש להם תקציב גדול, במידה ואתה מוזיקאי למשל תהיה בחסות הד ארצי והם ידאגו ליחצנות ולפרסום.
ובמידה ואתה אומן עצמאי?
נגיד וטרם זכית לכנפיו של הד ארצי או שמוזיאון תל אביב לאומנות יהיה מוכן להציג את הגלריה שלך, כנראה שאתה צריך להתחיל לקדם את עצמך בכוחותייך שלך.
המציאות של היום שאם אין לך נראות באינטרנט ואתה לא עושה את הקידום ומייחצן את עצמך אף אחד לא ישמע עלייך גם לא הד ארצי וגם לא המוזיאון לאומנות. וגם אם יהיה לך חלק מהארסנל השיווקי כמו למשל דף אומן בפייסבוק, עדיין לא יעשו לך לייקים.
כמובן שמדובר פה בחשיפה נרחבת שמתקשרת להרבה מדיות, אבל אחת המדיות העיקריות בימינו זה האינטרנט, והדבר הראשון לפני הכל – זה אתר אינטרנט.
אומנים לרוב פותחים דף פייסבוק ומזניחים אותו, פעם בשנה אולי כותבים פוסט כלשהו, או מעלים פוסטים שלא משרתים אותם (שזה כבר נושא כשלעצמו) מעבר לכך שהם מזניחים את עמוד הפייסבוק, הם לא דואגים לאספקט העסקי ברשת.
האם מדובר רק בעיצוב דף עסקי?
עיצוב הדף העסקי בפייסבוק זו רק ההתחלה, מעבר לנראות חיצונית ועיצוב, יש גם להתחשב בפרמטרים כמו הצגת מידע אודותייך, פרטי התקשרות, פרוייקטים , דוגמאות, תמונות, פוסטים, מודעות פרסום. פייסבוק בהחלט כלי לגיטימי עבור אומן, ניתן להשתמש בו ועבור אומנים פייסבוק או אינסטגרם , אלו רשתות חברתיות מאוד מקדמות.
עם זאת…בוא נודה באמת, פייסבוק זה ממשק מאוד צר ומאוד בעייתי להצגת פרוייקטים. ובאינסטגרם לוקח זמן רב מאוד (לעיתים שנים), לצבור קהל מעריצים.
מדוע פייסבוק כל כך בעייתי לקידום?
כאשר לקוח נכנס לך לעמוד העסקי בפייסבוק הוא צריך לחפש ולברור אודותייך כאומן בקושי רב, לעבור מדף לדף מאלבום לתמונות, או לנסות לדלות מידע בגלילה אינסופית ומתישה.
פייסבוק נועד לקשרים חברתיים בייעודו המקורי ורק לאחר מכן הוא התפתח לכלי עסקי ולכן הוא לא משרת אותך אלא ככלי בסיסי מאוד.
אפשר לומר שפייסבוק זה סוג של תצוגה מקדימה ליכולות שלך ולעסק שלך- וכאומן עלייך לראות את עצמך גם כעסק במידה ואתה רוצה להתקדם.
אומנים רבים פנו אליי במהלך השנים, ועם כל ההתקדמות באינטרנט והמודעות לצורך בקידום באינטרנט , ישנו קושי בולט במיוחד בהצגת העסק של אומנים לציבור.
אז אם כך איך ניתן לעשות קידום לאומן ?
קידום בסיסי מעבר לעדכון דף פייסבוק ופעילות באינסטגרם הוא בניית אתר עבודות. שתהיה גישה מאוד נוחה לתצוגת העבודות הטובות שלך. במידה והאומן הוא צלם למשל חשוב שהאתר שלו יהיה יציג את הצילומים הטובים ביותר שלו ,פרטים אודותיו ופרטי יצירת קשר.
איך בוחרים מה נכון?
בחירת האדם הנכון שיקדם אותך או שיבנה לך את האתר חשובה מאוד ועליו לראות את התמונה המלאה כמישהו שבונה אסטרטגיה ויש לו נגיעה גם בבניית אתר אינטרנט, גם בחווית המשתמש וגם בעיצוב, כתבתי על בחירת מעצב לאתר שלך כאן, זה חשוב בפרט לאומן שרוב העבודה שלו קשורה לנראות, והעיצוב הוא אחד הדברים המהותיים. זה כרטיס ביקור של האומן אם הוא רוצה להתקדם הוא צריך לחשוב על עצמו ככל עסק אחר. לחשוב אסטרטגית- לאפיין- לבנות- לעצב- לקדם!
איך מציגים את העבודות בצורה נכונה?
כאן נכנסת העבודה של מעצב אתרים מומחה עם חשיבה עסקית וחשיבה של UX UI שזה אומר- עיצוב חווית משתמש ועיצוב ממשק המשתמש, שהמשתמש באתר של האומן ירצה לראות את העבודות, יתרשם מהם ולבסוף תבצע מכירה! מה זה בדיוק ומה ההבדלים בין UI לUX תוכל למצוא במדריך המפורט הבא.
האם ההשקעה באתר תשתלם למי שאין לו תקציב גדול?
אתר מקצועי דורש סכום לא מבוטל של הוצאה, אין ספק בכך, אבל גם לשם הכנסה יש לקחת בחשבון שצריך לפרסם ולאחר מכן גם צריך לקדם! אין פרסום משתלם בחינם לאורך זמן, אין דרכי קיצור, לא חסרים אומנים שאין להם אתר וממשיכים לעבוד במקצועות אחרים ותוך כדי מנסים לקדם את העסק שלהם בחינם, מתעוררים לאחר שנים רבות ומבינים ש”הקידום” הזול עלה להם ביוקר והחשיפה רחוקה יותר מאי פעם. אתר הוא כרטיס ביקור משמעותי מאוד להצגת העבודות ולקבלת הצעות עבודה. מי שמתעניין בשירותים שלך כאומן ירצה מיד לגשת לעבודות שלך, להתרשם מהם וכך גם יחליט אם אתה זה שהוא ירצה בשירותיו האומנותיים, כמו לרכוש ממך ציור לסלון, או אם אתה פסל, אחרת איך הוא יתוודע לפסלים הייחודיים שלך אם לא יוצגו בפניו התמונות שלהם בצורה מסודרת?
איזו עוד תועלת ניתן לקבל מאתר אינטרנט לאומנים?
אתה יכול למכור דרך האתר את היצירות שלך, נגיד ואתה מציג את העבודות שלך באתר, ומישהו התרשם מהם ואתה רואה שיש לכך הענות, יש לך אופציה להוסיף חנות באתר בין אם זה וורדפרס או וויקס(אם אתה מתעניין בהבדלים כתבתי עליהם כאן) וזו עוד הכנסה מיידית להרוויח מאותו גולש! אם אין לך רצון להוסיף חנות אתה יכול לקשר אותו לגלריה בה יש מכירה. לדוגמא, אם אתה צלם אתה יכול להפנות את הלינקים לשאטרסטוק, שזה בנק תמונות לאתרים.
בבנק התמונות הזה למשל, אתה יכול להעלות את התמונות שלך ולהרוויח מהן, אבל מאחר ויש מאגר כמעט בלתי נדלה לא בטוח שיזכו להכיר אותך, לכן הכי נכון יהיה להפנות את הלקוחות מהאתר שלך אליו במידה ושם אתה רוצה לבצע את המכירה כמובן. זו אופציה שאתה יכול לשקול.
אתר יאפשר למעריצים להתחבר אלייך, להכיר אותך יותר וכך גם להתחבר יותר אלייך וליצירות שלך. וזה הדבר הבסיסי ביותר והמשמעות מאחורי כל אתר או דף אומן בפייסבוק.
אז איך כל זה קשור לקידום בגוגל?
בשביל שתקדם הכי טוב שיש בגוגל, אתר זה הדבר הראשון שעלייך לדחוף וזה שאותו אתה יכול לקדם הכי הרבה, פייסבוק מקודם הרבה פחות מאשר אתר. אתר תמיד יותר ממוקד ויש כלים רבות לקדם אותו, גם מבחינת קידום אורגני וגם בקידום ממומן. נתתי אגב כלים חינמיים לקידום כאן, אבל שוב הם לא אפשריים אם אין לך אתר. האתר מאפשר לך לעשות מעקב באמצעות גוגל אנליטיקס אחרי המשתמשים באתר, והחיפוש שלהם, אתה יכול לשפר את חווית השירות והצגת העבודות האומנות שלך בהתאם לניתוח האתר שלך.
ישנו מקצוע שלם ברובד מעמיק שנקרא עיצוב חווית המשתמש, והוא מתבסס בעיקר על דיגיטל ואתרי אינטרנט, הדרך בה יכנסו לך לאתר אינטרנט יותר אנשים תלויה מאוד בניתוח שאתה עושה באמצעות כלים שונים, וחווית המשתמש היא התאוריה מאחורי הניתוח הזה ויש לה חוקים שמתבססים על פסיכולוגיה. חווית משתמש ידידותית מטרתה להביא יותר פניות, מכירות.
מאמרים קשורים: