דמויות גבריות שמופיעות בלוגואים כמו מונופול, פרינגלס, דרימוורקס הוחלפו בדמויות נשיות על ידי ארגון קריאטיבי יצירתי למען קידום נשים, כדרך להתמודד עם “ההטיה הלא מודעת” בתקשורת.
הארגון הקריאטיבי יזם את הפרויקט בחפיפה עם יום האישה הבינלאומי 8 במרץ 2018 שמתקיים היום.
הארגון, שמטרתו לקדם שיוויון בתעשית העיצוב,המדיה והקריאטיב, רצה שהקמפיין החזותי יראה את העולם “בעדשה שווה”.
הפרוייקט כלל מגוון לוגואים של כמה מהמותגים המובילים בעולם, כולל החטיף צי’פס האהוב Pringles, משחק הלוח מונופול שילדים רבים גדלו עליו בכל העולם, ו Dreamworks- אולפני ההנפשה של דרימוורקס והדמויות הגבריות שהובילו אותם הונפשו בגיף לדמויות נשיות.
הכוונה הייתה לא רק לשפוך אור על מיתוג לא מאוזן, אלא גם להטיל ספק בגיוון של יוצרי התעשייה.
ההטיה הלא מודעת היא נושא כה גדול בתקשורת כרגע, אבל לא הבחנו עד כמה מספר סמלי לוגו וקמעות נראו כמו דמויות גברים, ואף אחד לא שם לב.
גברים עיצבו את רוב הסמלים של מותגים מפורסמים בכל העולם, שכן אחוז מאוד קטן מכלל תעשיות המדיה והקריאטיב בעולם הן נשים.
הכוונה הייתה לא רק לשפוך אור על מיתוג לא מאוזן, אלא גם להטיל ספק בגיוון של יוצרי התעשייה.
באמצעות שינויים עדינים, הגרפיקה ממוזגת מזכר לנקבה: הקמיע של פרינגלס מאבד את שפמו, הילד של Dreamworks לובש צורה נשית, וללוגו של עטי Bic נוספו שתי צמות.
אם נתבונן במאות מותגים אהובים וידועים ברחבי העולם, למרות שיש מספר מקרים שבהם נשים מופיעות בסמלי לוגו, יש בהחלט הרבה יותר דמויות גבריות.
הארגון טוען שהוא לא תוקף אף אחד מהמותגים האלה, אבל ברצונם להראות מגוון של דוגמאות כדי לאנשים לחגוג את יום האישה הבינלאומי ולחשוב על הצורך בקידום נשים.
